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Certaines innovations de rupture peuvent créer des marchés complètement nouveaux et très difficiles à évaluer. Les données sont rares et l’évaluation quantitative de ces marchés est un exercice acrobatique. À l’échelle internationale, BT2i a une pratique quotidienne d’interviews terrain avec les premiers adoptants potentiels et d’autres acteurs-clés expliquant l’innovation, répondant à différentes objections afin d’évaluer leur degré d’intérêt pour cette nouvelle offre de produits, procédés ou services.
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